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消費(fèi)能力預(yù)支 家電業(yè)發(fā)展還需新動力?

來源:中國產(chǎn)經(jīng)新聞 瀏覽數(shù):
責(zé)任編輯:王梓
時間:2011-08-06 09:38

[導(dǎo)讀]隨著生活水平的日益改善和提高,消費(fèi)者對家電的消費(fèi)需求已不同于往日,對產(chǎn)品的品牌、外觀、性能和人性化配置的要求越來越高,總體來說是對生活品位的要求越來越高,而且隨著網(wǎng)絡(luò)信息時代的來臨,正在改變傳統(tǒng)的銷售與購買形式。

        消費(fèi)能力預(yù)支 家電業(yè)發(fā)展還需新動力?

        全球近80%以上的家電生產(chǎn)地主要集中在北美、西歐和亞洲,北美以美國和墨西哥為代表,西歐以意大利為代表,亞洲以中、日、韓三國為制造中心。其中,中國依托強(qiáng)大的勞動力支撐、有力的宏觀調(diào)控、齊全的種類和低廉的成本,快速發(fā)展成為世界性的家電制造工廠。

        為保持優(yōu)勢,刺激消費(fèi),在經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后,我國家電行業(yè)出臺了多項政策,包括“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民”、“以舊換新”這三大政策。雖然這些政策實施以來,國內(nèi)市場容量逐年大幅放大,但是這也在一定程度上提前釋放了消費(fèi)購買量。

        盈聯(lián)研究咨詢集團(tuán)副總田茂波在接受記者采訪時表示,三大政策的實施,對擴(kuò)大國內(nèi)市場銷售規(guī)模確實起到了積極作用,尤其在國內(nèi)的二三線市場,但是市場規(guī)模擴(kuò)大的產(chǎn)品相對還是低端產(chǎn)品,相對而言高端產(chǎn)品、技術(shù)含量較高類產(chǎn)品釋放的不多。

        隨著生活水平的日益改善和提高,消費(fèi)者對家電的消費(fèi)需求已不同于往日,對產(chǎn)品的品牌、外觀、性能和人性化配置的要求越來越高,總體來說是對生活品位的要求越來越高,而且隨著網(wǎng)絡(luò)信息時代的來臨,正在改變傳統(tǒng)的銷售與購買形式。

        因此,現(xiàn)在的消費(fèi)者更加理性,更加注重產(chǎn)品的綜合價值,也就意味著對企業(yè)和產(chǎn)品的要求也越來越高。

        “家電市場未來幾年的競爭會更加殘酷,企業(yè)要想保住自己的市場份額,就需要加大對自身品牌的建設(shè),提高品牌知名度和美譽(yù)度,還需在技術(shù)、概念和包裝方面,加快產(chǎn)品的更新?lián)Q代,以應(yīng)對市場的不斷變化的消費(fèi)需求,刺激潛在消費(fèi)市場。”田茂波分析道。

        對于“消費(fèi)能力已預(yù)支,家電業(yè)發(fā)展需要新動力”的說法,田茂波有著不同的觀點(diǎn),任何一種產(chǎn)品,都是由品牌、概念、技術(shù)、材質(zhì)、包裝及質(zhì)量等作為生存支撐的。不同產(chǎn)品發(fā)展階段,消費(fèi)者和企業(yè)的關(guān)注程度不同,導(dǎo)致這些方面的投入、認(rèn)知存在差異。他認(rèn)為,未來家電行業(yè)發(fā)展不是靠發(fā)掘新動力的問題,而是把原來忽略的環(huán)節(jié)如何做好或做得更好的問題。

        “三大政策的實施,提前釋放了國內(nèi)家電低端產(chǎn)品的市場容量,勢必加大高端產(chǎn)品的競爭力度。”田茂波表示,家電企業(yè)一方面需應(yīng)對消費(fèi)者多變的消費(fèi)需求和更加理性的消費(fèi)觀,另一方面,也需加快新技術(shù)、新材料、新包裝、新外觀的產(chǎn)品更新?lián)Q代,為消費(fèi)者提供高質(zhì)量、低能耗、更多時尚元素的家電產(chǎn)品,以促進(jìn)家電行業(yè)向前發(fā)展。(劉孟卓)

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