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一半火焰一半海水 小家電在危機(jī)中前行

來源:慧聰廚衛(wèi)電器網(wǎng) 瀏覽數(shù):
責(zé)任編輯:站長
時間:2011-11-09 00:00

[導(dǎo)讀]近幾年,小家電一直被家電業(yè)稱作是最后一塊蛋糕,很多原本做大電的企業(yè)都紛紛將目光和精力轉(zhuǎn)移到這一塊蛋糕上,中小企業(yè)的數(shù)目更是不計其數(shù)。眾多企業(yè)的關(guān)照尤其是大企業(yè)的涉足,小家電這些年也獲得了長足的發(fā)展,各種創(chuàng)意獨特、功能齊全的小家電新品也是層出不窮。

        最后一塊奶酪也出現(xiàn)了負(fù)增長 

        近幾年,小家電一直被家電業(yè)稱作是最后一塊蛋糕,很多原本做大電的企業(yè)都紛紛將目光和精力轉(zhuǎn)移到這一塊蛋糕上,中小企業(yè)的數(shù)目更是不計其數(shù)。眾多企業(yè)的關(guān)照尤其是大企業(yè)的涉足,小家電這些年也獲得了長足的發(fā)展,各種創(chuàng)意獨特、功能齊全的小家電新品也是層出不窮。 

        可是當(dāng)“奶酪”被切分地差不多的時候其增長的速度自然會放緩,小家電就是如此。受宏觀環(huán)境影響,今年家電行業(yè)的增速明顯回落。數(shù)據(jù)顯示,今年三季度,家電整體實現(xiàn)營業(yè)收入1324億元,同比增長了15%;實現(xiàn)凈利潤52億元,同比增長了17%。營業(yè)收入和凈利潤增速均維持二季度以來下滑狀態(tài)。
 
        原本被視為“最后一塊蛋糕”的家電也沒能擺脫整個家電下滑的命運:數(shù)據(jù)同樣顯示三季度小家電行業(yè)整體實現(xiàn)營業(yè)收入67億元,同比下降了5%;實現(xiàn)凈利潤5億元,同比下降了10%。安信證券分析指,由于行業(yè)規(guī)則的不完善,今年以來小家電的各種“門”,對龍頭企業(yè)的產(chǎn)生了較大的負(fù)面影響。公司財報顯示,九陽實現(xiàn)營收14.1億元,同比下滑11.35%,凈利潤1.75元,同比下滑9.2%。前三季度,九陽營收40.07億元,同比增長僅0.2%,凈利潤4.5億元,同比下滑3.34%。愛仕達(dá)第三季度更虧損32萬,前三季度凈利潤大幅下降38%。

        廚房小家電一枝獨秀廣交會成交量增長18.1% 

        素有中國外貿(mào)“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”之稱的廣交會在11月4日落下帷幕,盡管大環(huán)境是歐債危機(jī)、世界經(jīng)濟(jì)低迷,各行各業(yè)都無奈地表示生意不好做,出口受到很到影響,但是廣交會上中國的小家電卻卻表現(xiàn)不俗。 

        從整個家電業(yè)來看,盡管電視、微波爐、空調(diào)器成交量都受到了歐美經(jīng)濟(jì)的影響,呈不同幅度的下降,但是洗衣機(jī)、電冰箱、廚房小家電的成交量是都有增長,尤其以小家電最為突出,成交量增長18.1%的廚房小家電,再這樣的大環(huán)境下有這樣的收獲還是相當(dāng)可觀的。這個數(shù)據(jù)和三季度小家電營收、利潤的雙雙下滑來比較,就像陰霾中的一縷陽光,讓小家電的廠家又看見了希望。 

        微利時代小家電尋求各種方法突破 

        盡管我們看到小家電的各種質(zhì)量門,食品塑化劑讓豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)足足火熱了好一陣子,之后的工業(yè)潤滑油事件又讓豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)用來DIY的小家電跌至低谷,盡管后來事情得到澄清但是其負(fù)面影響不只在銷量上還有消費者對小家電的信任上又打了折扣,近期蘇泊爾的不銹鋼炊具不合格事件又把小家電推至風(fēng)口浪尖,毫無爭議小家電的2011絕對算得上是個多事之秋。 

        正如前文所說,小家電三季度營收和凈利都出現(xiàn)了下滑,最后的蛋糕也快瓜分殆盡,小家電從前高達(dá)30%的利潤時代已經(jīng)成為歷史,為了取得更多的利潤增長點,小家電的廠家們也是想盡了法子。

        格蘭仕一款圓形微波爐UOVO的推出,在小家電行業(yè)刮起了一陣“高端風(fēng)”,美的價格高達(dá)3000多元的IH(電磁感應(yīng)加熱技術(shù))電飯煲又掀起了小家電智能化的浪潮,盡管業(yè)界紛紛質(zhì)疑小家電的高端和智能不能長久,但是至少我們看見小家電一直在尋找突破的出口,一直在走在創(chuàng)新的路上,這一點不用質(zhì)疑。 

        一方面是三季度營收、利潤的雙雙下滑,一方面我們又看見了小家電在廣交會上不俗的成交量,一半喜人一半憂心,一半是火焰一半是海水,微利時代的小家電,盡管有著大環(huán)境不容客觀的困擾,也有著業(yè)界內(nèi)部的各種不規(guī)范,但是若能在危機(jī)中抓住機(jī)遇、努力創(chuàng)新求突破,這塊蛋糕也還是可以還是有利可圖的。





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