總有那么些公司會(huì)讓你覺(jué)得，設(shè)計(jì)logo簡(jiǎn)單得就像把一些文字和一兩個(gè)圖形拼湊在一起。不論別人怎么說(shuō)，但也有更多公司，致力于一個(gè)優(yōu)秀的logo設(shè)計(jì)，而不是只停留在那個(gè)層面。

很多都成為了偉大的logo設(shè)計(jì)。盡管一個(gè)logo看起來(lái)像是微不足道的小東西，它代表著整個(gè)公司或品牌，必須傳達(dá)出辨識(shí)度、價(jià)值和更多信息。不能把它當(dāng)作一件“微小”的設(shè)計(jì)工作。它可以成為一個(gè)公司最重要的設(shè)計(jì)，也會(huì)引導(dǎo)未來(lái)的設(shè)計(jì)和品牌決策。這篇指南中，你可以學(xué)到所有必要的步驟，來(lái)為自己的項(xiàng)目或潛在客戶打造極為出色的logo。

是什么成就了一個(gè)優(yōu)秀的logo？
好的logo是有力的。無(wú)論它包含了圖形或者只是純文字，一枚好的logo有它特定的力量，使它引人注目。關(guān)于這一點(diǎn)，優(yōu)秀的logo是獨(dú)特的。不會(huì)與其他公司的logo混淆，尤其是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。同理，好的logo是易辨識(shí)的。它可以迅速輕易地和某個(gè)公司關(guān)聯(lián)起來(lái)。好的logo也是經(jīng)久不衰的。在10年、20年甚至50年后，它仍然應(yīng)該是杰出的，并且看上去通行于世。說(shuō)起來(lái)可比做起來(lái)容易。好的logo也能強(qiáng)化你的品牌。它應(yīng)該為公司傳達(dá)出適當(dāng)?shù)那榫w、基調(diào)和感覺(jué)。是否使logo在字面上體現(xiàn)你的公司，這取決于你，每種方式都有它的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。但無(wú)論哪種方式，它都需要成為你品牌的支撐。真正優(yōu)秀的logo還能傳達(dá)出公司的核心信息。它能傳播公司所信仰的質(zhì)量、技術(shù)與價(jià)值觀。

logo的分類
logo主要有三種形式：字體logo，基于文字的logo；具象logo，使用直接與公司類型相關(guān)的圖形（比如服裝店使用衣服作為logo）；還有抽象logo，圖形與公司類型并無(wú)明顯聯(lián)系，可能更多基于一種感覺(jué)或情緒。

字體logo
字體logo非常普遍，通常是在某種現(xiàn)有字體上進(jìn)行扭曲與變化。字體logo尤其適于那些投入不止一個(gè)行業(yè)的多元化企業(yè)（例如GE或DuPont）。The Sky Production的logo是個(gè)很棒的字體logo案例，將圖形融入字母。字母“S”的造型來(lái)源于云彩的形狀，而兩側(cè)的邊框看起來(lái)像膠片的邊緣。這個(gè)絕佳案例提升了字體logo所能達(dá)到的境界。在SiO Athletica的logo中，代替A的簡(jiǎn)單三角形厚實(shí)而現(xiàn)代。足以貫穿整個(gè)標(biāo)志和其他帶有A的品牌宣傳材料，強(qiáng)化品牌形象。創(chuàng)作你自己的logo時(shí)，可以考慮類似的處理方式。盡管這個(gè)不會(huì)立刻讓人察覺(jué)是字體logo，logo的形狀是由4個(gè)字母B構(gòu)成的。很有創(chuàng)意，令人印象深刻，卻不復(fù)雜。Cube的logo簡(jiǎn)單直接，用一根線將矩形轉(zhuǎn)變?yōu)轱L(fēng)格獨(dú)特的字母C。Folkdeer的logo將鹿角融入了字體中，模糊了字體logo與具象圖形logo間的界限。

具象圖形
具象logo也非常普遍，能夠直接提供公司名稱的含義，如果它不夠清晰明確的話。通常，本地與小型企業(yè)似乎特別喜歡這類LOGO。部分原因可能是這些logo容易辨認(rèn)，只留給大家很少的開放性解釋空間（盡管有些公司也很聰明地運(yùn)用了雙關(guān)含義和隱藏圖形）。對(duì)于自行車店與相關(guān)企業(yè)來(lái)說(shuō)，自行車鏈條是個(gè)非常形象的圖形，如圖所示，這是The Ride的logo。Herschel Supply公司的Winter Club Collection logo又是一個(gè)具象圖形的優(yōu)秀案例，這回是以山峰和樹木的形式出現(xiàn)。帶有心形三明治圖形的Meatlovers Gourmet Burger & Cie的logo很形象，同時(shí)也保持了極簡(jiǎn)主義和現(xiàn)代感。這說(shuō)明即使是具象圖形，也可以很有趣，出人意料。Greenly在logo中使用了葉子，完美地表達(dá)了環(huán)保型企業(yè)的意味。Brooklyn & Co的logo中的搖椅，完美地詮釋了家具企業(yè)。Plumbline Media的logo看起來(lái)幾乎是抽象的，直到你看出那其實(shí)只是一本書（代表媒體），書脊處有一條垂線。

抽象圖形
抽象圖形logo同樣很適用于多元化企業(yè)，因?yàn)樗鼈儌鬟_(dá)出的是情緒和基調(diào)，而非具體的公司類型。一個(gè)logo未必需要直接反映出公司是做什么的。想想Nike旋風(fēng)，McDonald’s金色拱門，或是Apple的logo。Ease的logo是個(gè)好例子，抽象圖形傳達(dá)出了恰當(dāng)?shù)那榫w。Austariff的logo，這是一家澳大利亞的太陽(yáng)能能源企業(yè)，logo令人想起太陽(yáng)，同時(shí)也結(jié)合了葉子形狀（體現(xiàn)可再生能源產(chǎn)業(yè)）。在他們的品牌宣傳材料中，用了一種很有趣的方式來(lái)運(yùn)用這個(gè)圖形。Stylish Eve的logo起于一個(gè)蘋果的形狀，卻走向了一個(gè)抽象的結(jié)果。這是個(gè)選取與名稱相關(guān)事物作為logo（Eve和蘋果有著強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián)）并將它風(fēng)格化的好例子，打造一枚令人浮想聯(lián)翩的logo。Warped Vision的logo使用了讓人想到某些事物的抽象圖形，并未給出任何關(guān)于公司具體業(yè)務(wù)的跡象。Futural的logo完完全全是抽象的，卻給人一種現(xiàn)代和未來(lái)的感覺(jué)，使它成為基于這家公司名稱的一個(gè)絕佳選擇。

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