LOGO設(shè)計(jì)終極指南
責(zé)任編輯:我們愛(ài)跑步 時(shí)間:2014-05-19 15:30
[導(dǎo)讀]總有那么些公司會(huì)讓你覺(jué)得,設(shè)計(jì)logo簡(jiǎn)單得就像把一些文字和一兩個(gè)圖形拼湊在一起。不論別人怎么說(shuō),但也有更多公司,致力于一個(gè)優(yōu)秀的logo設(shè)計(jì),而不是只停留在那個(gè)層面。
總有那么些公司會(huì)讓你覺(jué)得,設(shè)計(jì)logo簡(jiǎn)單得就像把一些文字和一兩個(gè)圖形拼湊在一起。不論別人怎么說(shuō),但也有更多公司,致力于一個(gè)優(yōu)秀的logo設(shè)計(jì),而不是只停留在那個(gè)層面。
很多都成為了偉大的logo設(shè)計(jì)。盡管一個(gè)logo看起來(lái)像是微不足道的小東西,它代表著整個(gè)公司或品牌,必須傳達(dá)出辨識(shí)度、價(jià)值和更多信息。不能把它當(dāng)作一件“微小”的設(shè)計(jì)工作。它可以成為一個(gè)公司最重要的設(shè)計(jì),也會(huì)引導(dǎo)未來(lái)的設(shè)計(jì)和品牌決策。這篇指南中,你可以學(xué)到所有必要的步驟,來(lái)為自己的項(xiàng)目或潛在客戶打造極為出色的logo。
是什么成就了一個(gè)優(yōu)秀的logo?
好的logo是有力的。無(wú)論它包含了圖形或者只是純文字,一枚好的logo有它特定的力量,使它引人注目。關(guān)于這一點(diǎn),優(yōu)秀的logo是獨(dú)特的。不會(huì)與其他公司的logo混淆,尤其是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。同理,好的logo是易辨識(shí)的。它可以迅速輕易地和某個(gè)公司關(guān)聯(lián)起來(lái)。好的logo也是經(jīng)久不衰的。在10年、20年甚至50年后,它仍然應(yīng)該是杰出的,并且看上去通行于世。說(shuō)起來(lái)可比做起來(lái)容易。好的logo也能強(qiáng)化你的品牌。它應(yīng)該為公司傳達(dá)出適當(dāng)?shù)那榫w、基調(diào)和感覺(jué)。是否使logo在字面上體現(xiàn)你的公司,這取決于你,每種方式都有它的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。但無(wú)論哪種方式,它都需要成為你品牌的支撐。真正優(yōu)秀的logo還能傳達(dá)出公司的核心信息。它能傳播公司所信仰的質(zhì)量、技術(shù)與價(jià)值觀。
logo的分類
logo主要有三種形式:字體logo,基于文字的logo;具象logo,使用直接與公司類型相關(guān)的圖形(比如服裝店使用衣服作為logo);還有抽象logo,圖形與公司類型并無(wú)明顯聯(lián)系,可能更多基于一種感覺(jué)或情緒。
字體logo
字體logo非常普遍,通常是在某種現(xiàn)有字體上進(jìn)行扭曲與變化。字體logo尤其適于那些投入不止一個(gè)行業(yè)的多元化企業(yè)(例如GE或DuPont)。The Sky Production的logo是個(gè)很棒的字體logo案例,將圖形融入字母。字母“S”的造型來(lái)源于云彩的形狀,而兩側(cè)的邊框看起來(lái)像膠片的邊緣。這個(gè)絕佳案例提升了字體logo所能達(dá)到的境界。在SiO Athletica的logo中,代替A的簡(jiǎn)單三角形厚實(shí)而現(xiàn)代。足以貫穿整個(gè)標(biāo)志和其他帶有A的品牌宣傳材料,強(qiáng)化品牌形象。創(chuàng)作你自己的logo時(shí),可以考慮類似的處理方式。盡管這個(gè)不會(huì)立刻讓人察覺(jué)是字體logo,logo的形狀是由4個(gè)字母B構(gòu)成的。很有創(chuàng)意,令人印象深刻,卻不復(fù)雜。Cube的logo簡(jiǎn)單直接,用一根線將矩形轉(zhuǎn)變?yōu)轱L(fēng)格獨(dú)特的字母C。Folkdeer的logo將鹿角融入了字體中,模糊了字體logo與具象圖形logo間的界限。
具象圖形
具象logo也非常普遍,能夠直接提供公司名稱的含義,如果它不夠清晰明確的話。通常,本地與小型企業(yè)似乎特別喜歡這類LOGO。部分原因可能是這些logo容易辨認(rèn),只留給大家很少的開放性解釋空間(盡管有些公司也很聰明地運(yùn)用了雙關(guān)含義和隱藏圖形)。對(duì)于自行車店與相關(guān)企業(yè)來(lái)說(shuō),自行車鏈條是個(gè)非常形象的圖形,如圖所示,這是The Ride的logo。Herschel Supply公司的Winter Club Collection logo又是一個(gè)具象圖形的優(yōu)秀案例,這回是以山峰和樹木的形式出現(xiàn)。帶有心形三明治圖形的Meatlovers Gourmet Burger & Cie的logo很形象,同時(shí)也保持了極簡(jiǎn)主義和現(xiàn)代感。這說(shuō)明即使是具象圖形,也可以很有趣,出人意料。Greenly在logo中使用了葉子,完美地表達(dá)了環(huán)保型企業(yè)的意味。Brooklyn & Co的logo中的搖椅,完美地詮釋了家具企業(yè)。Plumbline Media的logo看起來(lái)幾乎是抽象的,直到你看出那其實(shí)只是一本書(代表媒體),書脊處有一條垂線。
抽象圖形
抽象圖形logo同樣很適用于多元化企業(yè),因?yàn)樗鼈儌鬟_(dá)出的是情緒和基調(diào),而非具體的公司類型。一個(gè)logo未必需要直接反映出公司是做什么的。想想Nike旋風(fēng),McDonald’s金色拱門,或是Apple的logo。Ease的logo是個(gè)好例子,抽象圖形傳達(dá)出了恰當(dāng)?shù)那榫w。Austariff的logo,這是一家澳大利亞的太陽(yáng)能能源企業(yè),logo令人想起太陽(yáng),同時(shí)也結(jié)合了葉子形狀(體現(xiàn)可再生能源產(chǎn)業(yè))。在他們的品牌宣傳材料中,用了一種很有趣的方式來(lái)運(yùn)用這個(gè)圖形。Stylish Eve的logo起于一個(gè)蘋果的形狀,卻走向了一個(gè)抽象的結(jié)果。這是個(gè)選取與名稱相關(guān)事物作為logo(Eve和蘋果有著強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián))并將它風(fēng)格化的好例子,打造一枚令人浮想聯(lián)翩的logo。Warped Vision的logo使用了讓人想到某些事物的抽象圖形,并未給出任何關(guān)于公司具體業(yè)務(wù)的跡象。Futural的logo完完全全是抽象的,卻給人一種現(xiàn)代和未來(lái)的感覺(jué),使它成為基于這家公司名稱的一個(gè)絕佳選擇。
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