八大頂尖洗發(fā)水產(chǎn)品廣告的創(chuàng)意分析
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責(zé)任編輯:嘀咕 時(shí)間:2016-05-17 16:42
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[導(dǎo)讀]1.沙宣洗發(fā)水 平面廣告 黑色的畫面中有一雙平放的手,手掌向上手指彎曲,在黑色背景的映襯下很像一把梳子。畫面右下角有沙宣的產(chǎn)品。 廣告語寫在右下角:以后頭發(fā)點(diǎn)亂,呢把梳
1.沙宣洗發(fā)水 平面廣告
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黑色的畫面中有一雙平放的手,手掌向上手指彎曲,在黑色背景的映襯下很像一把梳子。畫面右下角有沙宣的產(chǎn)品。
廣告語寫在右下角:“以后頭發(fā)點(diǎn)亂,呢把梳都搞掂”。意思是以后只要頭發(fā)有點(diǎn)亂了,手指就可以代替梳子搞定了,突出了沙宣洗發(fā)水可以使頭發(fā)更容易打理的特點(diǎn)。
畫面黑色基調(diào)顯得深沉鄭重而不輕浮,更襯托出手指類似梳子的形狀。手掌位置基本處于畫面中央,十分吸引人注意。整個(gè)畫面簡潔不臃腫,表達(dá)意義十分清晰。
2.LINIC洗發(fā)水 平面廣告
2.LINIC洗發(fā)水 平面廣告
畫面中一位衣著整齊的男士,面帶困擾,頭頂上是一個(gè)飄著雪花的水晶球。水晶球里雖然有建筑和汽車等景物,但由于雪花飄飛,景物不能看清。
畫面右下角是產(chǎn)品LINIC洗發(fā)水和廣告語: Dandruff is not funny(頭屑可不好玩)。
水晶球一般作為有趣可愛的裝飾品,但當(dāng)一個(gè)人的頭屑像水晶球里的雪花一樣飄飛的時(shí)候,就不是一件好玩的事情了。LINIC洗發(fā)水幽默的將“頭屑”“雪花”兩個(gè)事物聯(lián)系起來,表現(xiàn)了人們對頭屑的無奈和困擾。
3.飄柔護(hù)發(fā)素平面廣告評析
3.飄柔護(hù)發(fā)素平面廣告評析
糾結(jié)的電話線是曼谷街頭很常見的現(xiàn)象,這些電話線與人們糾結(jié)的長發(fā)十分相似。因此寶潔公司決定利用這些線來比作美女們糾結(jié)的長發(fā)。
這則廣告宣傳寶潔公司的飄柔護(hù)發(fā)素系列產(chǎn)品,一把巨大的綠色梳子被架在了這些電話線上,梳子上寫著:“頭發(fā)打結(jié)?轉(zhuǎn)用飄柔護(hù)發(fā)素吧。”
這則廣告給人以耳目一新的感覺,用了飄柔護(hù)發(fā)素,人們的發(fā)絲就會(huì)柔順無比,大街小巷也因此變得井井有條。
4.海飛絲去屑洗發(fā)水 平面廣告
4.海飛絲去屑洗發(fā)水 平面廣告
這則廣告畫面以白色為背景,畫面中央視一把梳子,但是與平常的梳子不同的是,這把梳子的梳齒是一片光禿禿的小樹林,樹梢上掛了一層雪花,地上也滿是積雪,畫面十分的簡潔。
廣告可能一開始讓人有些費(fèi)解,但是只要看到右下方的“該停了”和海飛絲去屑洗發(fā)水的產(chǎn)品的畫面,人們就會(huì)形象的聯(lián)想到頭屑給我們帶來的尷尬和煩惱,從而采取行動(dòng)馬上購買海飛絲去屑洗發(fā)水。
這則廣告以生動(dòng)形象的畫面給人們以警示和勸告,給消費(fèi)者動(dòng)心的感覺。
5.施華蔻去屑洗發(fā)水廣告
5.施華蔻去屑洗發(fā)水廣告
這則施華蔻的平面廣告,以人們兒時(shí)長玩的捉迷藏游戲?yàn)榍腥朦c(diǎn),雖然是一個(gè)靜止的畫面,卻表現(xiàn)出一個(gè)連續(xù)的故事情節(jié),通過地上留下的一行白色點(diǎn)點(diǎn)的小路,暗示正在玩游戲的人藏匿的位置,一旦負(fù)責(zé)“捉”的人開始尋找“藏”的人,就可以通過地上的小路輕輕松松的找到目標(biāo)。
每個(gè)人都會(huì)有一種愛玩的心理,一種在游戲中希望獲勝不被捉到的心理。所以當(dāng)我們看到這一畫面時(shí),就會(huì)想要擺脫頭屑,讓自己的行蹤“不留痕跡”,從而使用施華蔻的去屑洗發(fā)水。同時(shí)這則廣告也運(yùn)用了夸張的手法,喚起了人們的童心,展現(xiàn)了每個(gè)人生活中的童心未泯。
6.潘婷洗發(fā)水 平面廣告
6.潘婷洗發(fā)水 平面廣告
該組廣告是一組平面廣告。廣告中并沒有直接表現(xiàn)潘婷洗發(fā)水能使頭發(fā)柔順健康的功效,而是從反面,通過一個(gè)被不健康頭發(fā)毀壞的梳子、折彎毀壞的剪刀,是人們立即想到是因?yàn)轭^發(fā)堅(jiān)硬毛躁才會(huì)導(dǎo)致這樣的結(jié)果。剪刀和梳子的材質(zhì)都是金屬的,能令金屬都損傷的發(fā)質(zhì)該是一種怎樣的慘不忍睹的樣子。
潘婷的訴求點(diǎn)是令秀發(fā)健康的洗發(fā)水,這組平面廣告與一般的洗發(fā)水廣告不同,令人耳目一新,同時(shí)又會(huì)使消費(fèi)者反思自己的頭發(fā)會(huì)不會(huì)也會(huì)使梳子剪刀毀壞,從而加深了對潘婷的印象和好感。
7.NIZORAL洗發(fā)水平面廣告
7.NIZORAL洗發(fā)水平面廣告
公園里,一群鴿子把人肩頭的頭屑當(dāng)成了它們的食物;
酒店里,前來收拾餐桌的waiter沒有收拾面包渣,卻收拾起了客人肩頭的頭屑。
NIZORAL的這一系列平面廣告,幽默風(fēng)趣,讓人忍俊不禁。這樣的事情在旁觀者看來真的是一件有趣的事,但是作為當(dāng)事人,那該是多么尷尬的事啊。所以這系列廣告在娛樂受眾的同時(shí)也抓住了消費(fèi)者的心理,讓受眾自覺地將注意力轉(zhuǎn)移到了自己身上,想象著自己肩頭出現(xiàn)頭屑時(shí)候的場景,并聯(lián)想到解決問題的辦法:要減少頭屑,減少尷尬,那就用Nizoral吧。從而使消費(fèi)者聯(lián)想到產(chǎn)品并有了購買產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)和欲望,這樣就使產(chǎn)品得到了消費(fèi)者的認(rèn)可,引起了共鳴.
8.夏士蓮洗發(fā)水平面廣告
8.夏士蓮洗發(fā)水平面廣告
此平面廣告打破了以往洗發(fā)水廣告的模式,在常見的洗發(fā)水廣告中,設(shè)計(jì)者無非是把一個(gè)個(gè)名模的秀發(fā)修飾成閃閃發(fā)亮的絲綢狀,但這次夏士蓮卻反其道而行。
廣告畫面中呈現(xiàn)的是兩個(gè)面部和頸部完全被雜亂、毛躁而沒有絲毫質(zhì)感可言的頭發(fā)纏繞住的模特,看后令受眾頓生異樣的不舒服的感覺。
總結(jié):好的洗發(fā)水廣告能夠更讓消費(fèi)者所接受,迅速引起消費(fèi)者的共鳴,利用對消費(fèi)者痛點(diǎn)的洞悉,相信你也能做出一則富有創(chuàng)意的廣告。
這也正是此廣告的目的,它使受眾切實(shí)地感受到毛躁雜亂的頭發(fā)的可怕之處,從而引出了廣告的主題:既然被不好的發(fā)質(zhì)一直困撓著,還不快用夏士蓮,幫您解決一系列秀發(fā)問題。
此則廣告利用輕微的夸張和深刻的消費(fèi)者洞察,帶出夏士蓮產(chǎn)品幫你解決頭發(fā)問題的主題,迅速引起消費(fèi)者的共鳴,很好地完成和消費(fèi)者溝通的任務(wù)。
總結(jié):好的洗發(fā)水廣告能夠更讓消費(fèi)者所接受,迅速引起消費(fèi)者的共鳴,利用對消費(fèi)者痛點(diǎn)的洞悉,相信你也能做出一則富有創(chuàng)意的廣告。
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