李志明，鼎山堂品牌設計公司創(chuàng)始人，平面設計師，策展人，高校教師。作品多次榮獲國內外設計獎項，2013年獲德國紅點獎-傳達設計大獎。他癡迷設計，享受設計，致力于讓“中國的老玩意兒”成為世界的新寵兒，是一位有詩意的設計者。

納金網藝家人設計師--李志明

納金網：

據(jù)了解，您有一個夢想，是讓中國的老玩意兒成為世界的新寵兒。您最喜愛的“中國老玩意兒”都有什么？目前都有哪些相關作品呢？

李志明：

我個人非常喜歡“中國老玩意兒”，設計之余有時候會到鄉(xiāng)下去“拾寶”，特別喜歡木雕、石雕，喜歡非常有年代感和溫度感的物件。傳統(tǒng)文化博大精深,老祖宗為我們留下了許多寶貴的經典之作，為我們的創(chuàng)作提供了很多素材。許多傳統(tǒng)紋樣，在圖案結構上，已熟練地采用對稱、平衡、分割、連續(xù)、放射、重疊、聯(lián)結、分離、組合等方法；在內涵上，圖必有意，意必吉祥，反映當時社會的政治、價值觀念及生活理想等等。我創(chuàng)作的一些標志作品很多都融入一些傳統(tǒng)的文化元素，比如獲得德國紅點傳達大獎的設計百盛紅木的品牌形象以及2012年設計龍年郵資郵票“春”（中國郵政）等。

2012龍年郵資郵票

生命之水

納金網：

在您設計之余，也會創(chuàng)作一些水墨畫。作品《山之S水》《我和我的H琴》和《小M魚》在水墨中都融入了符號元素，能介紹一下您的設計思路嗎？

李志明：

設計之余，個人喜歡搗弄筆墨，夯實自己人文功底，正如陸游所說：“汝果欲學詩，功夫在詩外?！边@些作品雖不是很成熟，但擴大了我的視野。設計思路也沒有什么，就是離開家鄉(xiāng)十五年，一年回家就幾次，偶爾有些小時候記憶比較深刻的印象畫面，自己憑印象畫下來而已，平時做企業(yè)標志比較多，喜歡抽象的符號，不知不覺帶入我的水墨畫里面。

凡魚

水墨山水系列

夏日荷

納金網：

顏色的應用也是一件作品重要的表現(xiàn)方式，您的作品中也不乏多種色彩的使用，您有自己的“顏色語言”嗎？在作品創(chuàng)作中您是如何進行顏色構思的？能舉例說明嗎？

李志明：

色彩是人類視覺認知最敏感的元素,當一個廣告進入觀者的視線時,首先被認知的就是色彩,因此,在做設計時候必須充分考慮表現(xiàn)色彩的能力,成功地運用色彩、表現(xiàn)色彩,達到事半功倍的效果。我主要從事品牌形象這塊，目前沒有自己的“顏色語言”，每個行業(yè)運用色彩都不一樣，舉個例子來說，以前接觸涂料行業(yè)包裝設計，他們的產品都是都是桶裝為主，深色系具有工業(yè)感，效果好，但消費者會覺得自己買的產品“缺斤短兩”，淺色系會覺得產品分量大一些。再如機械制造設備的配色的時候，很多設計師會把操作臺面和底部分成二塊顏色處理，實際上，操作臺面和底部的設計同一色系可以掩蓋產品上下兩部分交接的缺陷，這樣既美觀，又實用。

幸福城市綠色生活

納金網：

獲得德國“紅點獎”作品《百盛》是在什么樣的情況下創(chuàng)作的？您的優(yōu)秀作品有很多，為什么選中這幅作品參賽？

李志明：

最近幾年國內比較時興紅木家具，我所在的城市浙江臺州，民營企業(yè)比較發(fā)達，以前有一批木匠在廣州務工，主要從事紅木家具，其中浙江東陽也是全國紅木家具集散地之一，在這樣的氛圍的營造下，臺州紅木市場也比較火熱。剛好有客戶是廣州回鄉(xiāng)創(chuàng)辦紅木家具廠，才有機會設計古典家具行業(yè)的訂單。

當時我設計浙江百盛紅木家具品牌形象的時候，應用字漢字圖形化的手法，“百”+“盛”剛好組合成一把明式四出頭官帽椅，一來體現(xiàn)紅木家具的行業(yè)特征，其次，設計的比較巧妙，漢字和圖形的有機組合。漢字挑選這幅作品一個主要的原因，該作品符合“東情西韻”的特征，既有東方的元素，又有西方的圖形構成，越是民族的，越是國際的。

紅點傳達設計獲獎作品《百盛紅木》

納金網：

您不僅是高校教師，還是策展人，并且參加過國內外多個作品展，您覺得一件作品能參加展覽必須具備哪些因素？

李志明：

每年會設計一些作品參加一些比賽，主要是自己的興趣愛好，我覺得一件好的作品參加比賽，首先具備就是一個好的觀念，思想性，對社會產生引導作用，具有前瞻性，理念先行，產生一定的社會價值。第二，具有新穎的表現(xiàn)手法，開創(chuàng)性的藝術手法，但必須傳達要準確，為主題服務，如果傳達不準確變成“繡花枕頭”。

變異

納金網：

一件作品在追求“藝術性”的同時可能要舍棄它的“商業(yè)性”。您是如何看待“藝術性”和“商業(yè)性”的關系？二者應該如何權衡？

李志明：

對于在商業(yè)作品中如何具有藝術性，我的觀念在于，每次做提案的時候要下功夫，在于引導客戶的審美，前期的導入非常重要，特別可以給客戶提供國際、國內做的比較好的案例，以及比較差的案例給客戶講解，類似乎給客戶培育一些審美常識。設計師心理每次拿到訂單以后，都想把自己設計作品構造成“美女”，但經過客戶幾次修改以后變臉為“丑女”。每個行業(yè)都有每個行業(yè)的特征，設計師也不能“閉門造車”，好的作品的前提，在于您對這個行業(yè)的了解，透過現(xiàn)象看本質，深入挖掘，一件作品盡量滿足“商業(yè)性”和“藝術性”，兩者兼顧。

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