在個人電腦發(fā)展初期，曾有人宣稱，終有一天這些奇葩的箱子會進入每一個尋常百姓家。當時當然大把人不同意這個觀點，不過我們都親眼目睹了究竟誰勝誰負。

同樣地，我們假設(shè)今天的3D打印鼓吹者是正確的，3D打印與累積制造（Additive manufacturing）就算不是下一代家用技術(shù)，也肯定是制造業(yè)界的一次革命性進展，那么這對于廣告與市場營銷該意味著什么？

讓我們回溯一下并不遙遠的歷史，為未來的發(fā)展尋找一些方向。

想想電視發(fā)展初期，最早的電視廣告都被視為是“實驗性”的，因為當時沒有幾個廣告從業(yè)人員真正精通影視制片、編輯、生產(chǎn)及勘景。而說到影片長度和預(yù)算，當時的電視廣告也沒有行業(yè)規(guī)則與操作標準可言。好萊塢與百老匯的員工一時炙手可熱，成了廣告界聘請與咨詢的重要對象。

將目光轉(zhuǎn)回今天，我們正經(jīng)歷著類似的“成長的煩惱”，而這次的煩惱是由諸如社交媒體與移動技術(shù)所帶來。為解決這個煩惱，我們得再一次為廣告業(yè)界注入新的技術(shù)人才與新技能。

3D打印技術(shù)正向我們招手呢！

新技術(shù)和新產(chǎn)品，不管是印刷機、無線電、電視、個人電腦、互聯(lián)網(wǎng)、手機、現(xiàn)實增強技術(shù)和谷歌眼鏡，以上每項都曾迫使（是的，我說的是“迫使”）廣告行業(yè)作出響應(yīng)與演變。

就其核心而言，3D打印預(yù)示著平面廣告將迎來一場巨變，即從二維的雜志、標語及圖片廣告，轉(zhuǎn)向三維表達——一些真切可感的小玩意、紀念品及產(chǎn)品體驗。廣告將不再局限于圖畫與圖紙，而會是真實存在于世界中的物品。

廣告公司第一步要做的是成為以下領(lǐng)域的專家（或雇傭這方面的專家）：計算機輔助設(shè)計、建筑、展示藝術(shù)、時裝設(shè)計和首飾制作。以上這些雖不是什么新行當，不過一般的廣告公司都不曾對此掌握。在未來，它們有可能會漸漸成為廣告業(yè)界的規(guī)范準則。

一些廣告從業(yè)人員會被動妥協(xié)，制作出一些垃圾實體廣告，就跟現(xiàn)在他們制作出許多不存在受眾的二維廣告一樣。或者可以這樣說，我們的垃圾廣告將變得更為顯眼，畢竟它們將真實擺放在桌上或地板上。

我們都必須不斷捫心自問：“這會為我們帶來價值的提升，還是為我們帶來更多的垃圾廣告？”觀眾對于虛擬垃圾廣告的抵抗力日益增強，當實體廣告出現(xiàn)時，其抵抗力相信會變得更強。

以上就是我們需要克服的所有消極因素，對吧？而積極因素就在于，我們能真正為受眾提供獨一無二的實體產(chǎn)品體驗。倘若一件產(chǎn)品真有什么獨到之處的話，為什么不在宣傳語、電視、網(wǎng)站和一些真正的“物品”上實現(xiàn)多維展現(xiàn)呢?

廣告從業(yè)人員其實能從奢侈品身上多多取經(jīng)——個人化定制、獨一無二的展現(xiàn)、手工制作。凸版印刷、絲網(wǎng)印刷與手印字模的時代已過去，隨后出現(xiàn)的Adobe工具和四色彩打取而代之。而今3d打印為虛擬與實體工藝提供了一個相互融合的場所，它打開了廣告工藝的新紀元，讓切割、鑄型與制造工序得到回歸，而機械設(shè)備的準確操作也當然是少不了的。

然而需要謹記的是，機械設(shè)備自己可不會制造實體廣告產(chǎn)品，我們需要為其提供自己的概念。就品牌表達而言，我們很快就要迎來一波新概念，它將會把以下三者融會貫通——過去廣告的精華（精美的文案與圖片）、當代廣告的優(yōu)勢（用戶體驗與聯(lián)系）、未來真切可感的實體物件。

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